Cumpărăturile de Black Friday nu mai reprezintă un eveniment limitat la o singură zi sau la un singur weekend în România. Datele furnizate de Google arată că acest fenomen comercial s-a transformat într-un sezon extins pe parcursul a 6 săptămâni. Perioada de interes începe timid în luna august, crește constant în octombrie și atinge nivelul maxim în prima jumătate a lunii noiembrie.
Comportamentul cumpărătorilor s-a modificat semnificativ în ultimii ani. Interesul s-a extins dincolo de categoriile tradiționale precum electronicele sau îmbrăcămintea, cuprinzând domenii variate.
Modificarea comportamentului de căutare online
Analiza motoarelor de căutare relevă o orientare a consumatorilor către interogări mult mai detaliate. Utilizatorii folosesc fraze mai lungi și pun întrebări directe pentru a obține informații precise despre reduceri și oferte.
Conform datelor oficiale, interogările care conțin mai mult de 6 cuvinte au înregistrat o creștere de 160% în 2025 față de anul 2022. Printre exemplele frecvente se numără sintagme precum întrebarea referitoare la momentul în care încep reducerile.
Extinderea interesului spre noi domenii comerciale
Interesul românilor nu se mai rezumă strict la retailul clasic. Statisticile din mediul online indică creșteri masive ale interesului pentru diverse servicii și produse conexe.
Categoria de banking și credite de consum a marcat un salt spectaculos, cu o creștere de 262,1%. Sectorul de sănătate, produse farmaceutice și fitness a urcat cu 149,7%. De asemenea, abonamentele digitale și serviciile de streaming au crescut cu 90,1%, în timp ce zona de produse de frumusețe a avansat cu 58,3%. O noutate absolută în căutări a apărut și în segmentul furnizorilor de energie electrică și gaze.
Topul căutărilor după domenii de interes
Înaintea perioadei de vârf, topul preferințelor exprimate prin căutări pe internet include branduri de renume din diverse industrii.
În clasamentul general al platformelor de căutare, utilizatorii au manifestat cel mai mare interes pentru mari retaileri precum eMAG, Altex și Flanco, alături de nume din zona de tehnologie și cosmetică, cum sunt Samsung și Sephora.
Pentru categoria de frumusețe și parfumuri, cele mai căutate branduri pe internet au fost Sephora, Notino și Douglas. În sectorul de banking și asigurări, cele mai populare căutări au vizat instituții financiare precum Salt Bank, BCR și UniCredit.
Segmentul de sănătate și farmacie a fost dominat în preferințele exprimate online de lanțuri mari și farmacii precum Farmacia Tei, Bebe Tei și Dr. Max. Datele reflectă o piață matură, în care utilizatorii își planifică achizițiile din timp și folosesc internetul pentru a compara ofertele disponibile înainte de a lua decizia finală de cumpărare.
